"Análisis teórico conceptual del consumo como elemento transformador y/o constructor de identidad a través del discurso publicitario"

Esta investigación surgió de la necesidad de pensar que hay nuevos problemas, problemas que, tal vez no podremos solucionar. Pero, que no por ello, debemos dejar de plantearnos. Dentro de estos, están en y con relación a la disciplina publicitaria en conjunción por sus cada vez más cercanos linderos con la psicología, la economía, la antropología y la sociología. El consumo con su gran “Ismo”, y la hiperbolización de la publicidad. A partir de estos cuestionamientos, se realizó un análisis teórico conceptual en torno a la influencia que ejerce el consumo a través del discurso publicitario sobre la construcción y deconstrucción de la identidad del sujeto posmoderno. Este análisis se configuró a partir de tres ejes fundamentales, el consumo, la identidad y la publicidad. El consumo se abordó desde las diferentes perspectivas epistemológicas y disciplinares (la economía, la antropología, la psicología y la sociología). Se problematizó acerca de la publicidad, su discurso y su influencia en la identidad del sujeto. Con el fin de fundamentar los conceptos teóricos, se analizaron cuatro piezas de textos publicitarios modalidad spot, con el propósito de evidenciar la influencia del discurso publicitario en el sujeto posmoderno. En el proceso de investigación documental se hizo, fundamentalmente, lecturas de documentos, reflexiones de teóricos. Siguiendo una línea de análisis, reflexión e interpretación. Lo cual permitió generar una fundamentación teórica al objeto de investigación. Abordando autores de gran relevancia como T. Adorno, Herbert, Marcuse, Baudrillard, Bourdieu, Néstor García Canclini, Zygmunt Bauman, Lipovetsky, Roberta Sassatelli, entre otros. La intervención se planteó mediante una investigación cualitativa, ya que se necesitaba saber cuál era la problemática del proyecto “Cali, ciudad de las aguas” en forma de opinión, qué se necesitaba, y cuáles eran las fallas comunicacionales del proyecto, pues la mesa de trabajo del mismo proyecto evidencio que se realizaban esfuerzos por parte de las entidades y estos no se veían reflejados en la opinión de la gente del común de la ciudad de Cali. También se aplicó la investigación cualitativa a manera de indagación con la sociedad, para así conocer sus opiniones frente al tema ambiental y puntos de vista relevantes a la problemática que padece nuestra ciudad y sus recursos naturales. Además se cuestionó a la misma sociedad sobre el conocimiento de que otros proyectos ambientales o sociales conocían o cuales recordaban. 15Pasantía de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013PregradoPublicist